2月10日，喜茶发出《不参取数字逛戏取规模内卷，回归用户取品牌》的内部全员邮件，这一动静如统一颗巨石投入安静的湖面，正在新茶饮行业掀起了庞大的波涛。

　　喜茶决策背后的行业现状当前，新茶饮行业“数字逛戏”流行，价钱和、规模和打得如火如荼。一方面，茶饮品牌的价钱不竭下探，2022年新茶饮辞别30元时代，现在更是杀入10元以下。华安证券研报显示，2020-2023年，新茶饮品牌10元以下消费占比从7%上升至30%，各品牌加快拓展抢占市场份额，几乎公共熟知的新茶饮品牌都了加盟营业。中国现制茶饮门店总数冲破了50万家，但单店日均的销量三年暴跌43%。不只如斯，产物取营销的同质化现象极为严沉。轻乳茶品类浩繁品牌结构，跨界也成为常态，2023年支流茶饮咖啡品牌共计122次，平均每三天就有一次新的勾当。

　　对行业将来成长的喜茶的决策为新茶饮行业的将来成长供给了主要的。一方面，品牌要沉视差同化合作。正在产物高度同质化的今天，只要打制出奇特的产物和品牌体验，才能正在激烈的市场所作中脱颖而出。品牌需要深切挖掘消费者的需求，加大产物研发投入，不竭推出具有立异性和奇特征的产物，同时，通过品牌故事、品牌文化等方面的扶植，提拔品牌的内涵和价值。另一方面，要回归用户价值。用户是品牌和成长的根本，只要实正满脚用户的需求，为用户供给优良的产物和办事，才能博得用户的承认和忠实。品牌该当把更多的精神放正在提拔用户体验上，从产物的质量、口感，到门店的、办事，再到取用户的互动和沟通，取用户成立起深度的毗连。喜茶暂停接管事业合股申请，是其正在对行业现状进行深切阐发和思虑后做出的决策，它不只关乎喜茶本身的成长，也对整个新茶饮行业具有主要的意义。将来，新茶饮行业可否正在喜茶的引领下，走出“数字逛戏”和“规模内卷”的窘境，实现高质量的成长，我们拭目以待。